简介

英国时尚品牌Ted Baker于2012年进驻中国，通过一系列独特项目及活动，传达其英伦时尚观及文化，并以其精益求精，工艺上乘的产品深受中国消费者喜爱。

藉圣诞及新年之期，如何让Ted Baker再次跻身“城中热话” ———— 不仅需要贴合品牌理念和个性，将英式幽默本土化，还要确保在有限的媒体预算下，以创新的方式赢得最大程度的曝光和传播。

节日季欢庆.

创意灵感

当众多品牌在十二月新年之期都在选题上围绕着礼物及红包话题时，我们突破传统模式，将重心移至中国消费群体的本土化欢庆的现状和需求：让每个人都能用自己独特的方式迎接新年的到来。

年末季欢庆项目聚焦节日季节社交和聚会，都市中的“摩登生活家”都在搜寻下一个最热的派对。

而在农历新年之际，我们提供了一个社交平台，让中国线上用户分享他们关于农历新年的时光旧照，表达及分享自我和个体家庭对于传统农历新年的情怀和记忆。

Ted驾到.

项目执行

圣诞和新年：

新年伊始，“Ted 驾到”（ArriveLikeTed）项目，邀请时装及生活方式博主，通过他们极具个人特色的Ted Baker造型展示，传达如何在“抵达”这一瞬间惊艳亮相，从而投入到最爱的节日活动中。这些贴近生活的时装大片在Ted官方网站和社交平台备受好评，传播效果斐然。

相关线上互动与之衔接：鼓励网友参与互动，分享他们自己最喜爱的，及即将开始的节日娱乐。同时，最具品牌特色的Ted“智囊”也为更多的参与者“抛砖引玉”，包括如何在聚会中展示风趣一面，分享每日礼单等等。

传统农历新年：

简单有趣的HTML5互动页面上线：“Ted时光机（Throwback with Ted）”，鼓励线上用户分享他们在农历新年中最珍贵的老照片，照片上传后，会自动生成怀旧风格，从视觉上给到用户特别的体验。

线上分享的互动项目，也很好地结合了品牌定位和调性，及相关产品植入——包括Ted幽默的行文风格，农历新年主题的品牌元素，及农历年期间当红产品及礼品推荐等。