简介

唯泰集团（Value Retail）在欧洲九大主要城市都拥有精品购物村，为了吸引更多高质量、高消费能力的游客前往欧洲九大购物村，特别授权睿桥公关，协助其开展在中国市场的推广，以此增加唯泰集团在中国高端游客中的知名度，展现唯泰在旅游购物中的领导地位，同时，睿桥公关也将在联合营销及传播方面与唯泰开展深度合作。

相比于东南亚和亚洲等短线游区域，欧洲对于中国消费者来说，意味着支付更昂贵的机票以及住宿，因此赴欧旅行需要更加精心的计划。对于很多潜在游客来说，申请一个申根签证或者英国签证仍然是非常复杂的，浮动不定的汇率，也影响游客对目的地的选择。

面对这些挑战，睿桥公关推行双管齐下的方法，同时锁定生活方式类媒体及旅游贸易类媒体。睿桥公关建议唯泰集团不和那些时尚品牌争头版头条，而是关注旅游页面和时尚主题下的生活方式类栏目，为品牌提升知名度的同时，将购物村定位为，能够提供一系列便利设施和实惠价格的“旅游目的地”。

创立一种独特的奢侈购物体验.

创意灵感

我们决定创立一种独特的奢侈品购物体验，专注于购物旅行，通过“Stylist in Residence”的项目去吸引更多的中国游客。我们邀请了来自中国极具影响力的造型师Clement Zheng来到购物村，亲自为顾客提供搭配建议和时装潮流分析，帮助中国消费者在伦敦的比斯特购物村和米兰的菲登扎购物村，在购物同时，体验私人咨询服务，并发现自己的独特风格。

Stylist in residence.

项目执行

购物村精心准备了一间贵宾室，Clement在此主持了一个分享会，与贵宾们一起交流各种时尚潮流，并给予风格建议。同时，他也为中国银行的高品质贵宾客户们，进行了一个一对一的时尚咨询。

体验之旅也邀请了一些重要的中国媒体出席，包括《携程自由行》及《OK!精彩》杂志，帮助购物村更好地塑造了“旅游目的地”的形象。《OK!精彩》杂志携手明星马天宇，在购物村内拍摄了一组大片，通过社交媒体的同步推广，增强与目标群体的互动。

项目成果

项目结合运用了B2B与B2C 渠道，包括：

• 与品牌携手设计造型和开展分享会，其中包含的品牌有Valentino，Saint Laurent，Alexander McQueen，Jimmy Choo，Marni，Coach和Furla等品牌。

• 与中国银行和伦敦的中国留学携手打造的中国贵宾体验项目。

• 与旅业合作伙伴合作展现当地特色，其中包括：布莱尼姆宫，沃德斯登庄园，法拉利博物馆及米兰世博会。

• 得到来自酒店合作伙伴的支持，其中包括牛津地区的Malmaison酒店，菲登扎购物村附近的Tabiano Castello酒店。

• 受到众多社交媒体用户的关注——通过Clement在社交平台发布相关信息，吸引粉丝关注。

• 与名人合作，中国明星马天宇在参观菲登扎购物村的同时拍摄了一组大片，并发布在奢华/品质生活方式杂志《OK!精彩》上；与Viviene Westwood品牌合作打造风格。

• 社交媒体推广以及与中国领先旅行刊物的媒体合作。