2023年品牌动能：ESG成为B2B品牌取胜中国市场的必要条件
B2B品牌在寻求恢复增长的过程中，普遍意识到，制定一个明智的ESG（环境、社会及治理）发展策略，已成为在中国市场取得成功的关键。
万卓睿桥的2023品牌动能研究报告《ESG推动企业在中国业务增长》聚焦B2B行业的市场营销人员与传播专业人士，深入探讨他们如何看待ESG在中国市场的演变。对于布局中国市场的B2B品牌而言，ESG不仅仅是提升品牌知名度的工具，更是促进销售转化的关键因素，正逐渐成为企业未来发展中不可或缺的重要组成部分。
我们的发现
对于在中国运营的B2B品牌来说，ESG不再是可选项
几乎所有受访者（99%）都表示，与2023年相比，2024年他们在可持续发展营销和传播方面的支出将持平或增加。
环境可持续发展正在主导ESG，但不仅限于此。
尽管环境保护仍是最受关注的领域，但在未来一年中，员工发展已成为第二重要的ESG聚焦领域，有57%的企业认为这对其ESG策略「至关重要」。
大型企业正在领跑ESG发展。
与中小公司相比，大公司往往更看重ESG行动的价值。在拥有5,000名或更多员工的公司中，60%的公司认为ESG有益于提升品牌知名度，而在规模较小的公司中，只有50%的公司持相同观点。
关键要点
01
有效的ESG策略应以客户为中心
确定企业核心受众，并为其定制ESG策略和传播方案。
02
跨国公司必须平衡国内外的不同期望
不仅要针对不同市场定制传播内容，还需要开展符合当地诉求的ESG项目。
03
品牌需要灵活运用渠道讲述可持续发展故事
社交文章和短视频，被视为最有效的传播方式。
2023年品牌动能：ESG成为B2B品牌取胜中国市场的必要条件
B2B品牌在寻求恢复增长的过程中，普遍意识到，制定一个明智的ESG（环境、社会及治理）发展策略，已成为在中国市场取得成功的关键。 ESG不仅能够帮助品牌塑造企业声誉，还能促进销售转化。这项聚焦市场营销人员和传播专业人士的最新研究揭示了，ESG对于布局中国市场的B2B品牌的主要影响。