2024年品牌动能:《声誉规则》
企业声誉有时被误认为软性资产，但它具有明确的底线影响。遵守我们的声誉规则，可以影响医生的处方决策。
万卓睿桥的2024年品牌动能健康行业研究报告《声誉规则：引领医生处方决策》验证并拓展了建立在我们去年对更广泛医护人员群体进行的调查发现，首次揭示了企业声誉与医生处方决策之间的直接联系。
我们的发现
医生对企业声誉十分重视。
家公司在特定疾病领域的领导地位以及其整体企业声誉，位居最有可能影响医生在2024年处方决策的因素之首。
声誉需要通过不同层次上建立。
拥有超越品牌的针对特定疾病的声誉，将使公司能够超越特定药品的范畴，更全面地讲述其对治疗领域的承诺。
医生最看重的是令人对其产品质量和疗效充满信心的那些公司。
品牌因此应强调基于证据的结果、质量控制和临床试验的透明度。
医生也倾向于信任将患者放在第一位的品牌。
大多数的受访医生认为，创新最重要的是致力于通过以患者为中心的解决方案，来应对未满足的医疗需求。
生物制药品牌的声誉规则
01
以创新为引领
强调从分子到药物的科研和患者的治疗之旅。
02
将医生视为合作伙伴
企业需要在定价结构和准入计划方面保持透明度，以赢得医生的支持。
03
利用数字化趋势
社交媒体作为一个越来越重要的信息渠道持续增长。
2024年品牌动能:《声誉规则》
企业声誉有时被误认为软性资产，但它具有明确的底线影响。遵守我们的声誉规则，可以影响医生的处方决策。